Mitä brändi todella tarkoittaa? Näin videoiden tarinankerronta menee logoja ja iskulauseita syvemmälle

Johdanto

Brändi on paljon enemmän kuin logo tai kekseliäs iskulause – se on ihmisten käsitys yrityksestäsi. Se, mitä asiakkaasi tuntevat kohdatessaan palvelusi, mitä työntekijäsi sanovat sinusta, ja millaisen jäljen jätät maailmaan. Hälyisessä digitaalisessa maailmassa yksi tehokkaimmista tavoista luoda, viestiä ja vahvistaa ihmisten käsitystä yrityksestäsi on tarinankerronta.

Tarinankerronnan avulla brändisi voi valaista pintaa syvemmältä ja välittää tunteita ja tarinoita sydämet kohtaavalla, viihdyttävällä ja aidolla tavalla. Tässä artikkelissa pureudumme siihen, mitä brändi todella tarkoittaa, miksi tarinankerronta on sen keskiössä, ja kuinka yritykset voivat käyttää erityisesti videoita vahvan ja autenttisen brändi-identiteetin rakentamiseen.

‍

Osa 1: Mikä brändi oikeasti on?

Brändäystä tapahtuu aina

Kun ihmiset ajattelevat brändiä, mieleen tulevat usein logot, väripaletti tai iskulauseet. Nämä visuaaliset elementit ovat toki tärkeitä, mutta ne ovat vain jäävuoren huippu. Brändi on paljon enemmän kuin pelkkä visuaalinen identiteetti – se on ihmisten käsitys sinusta. Se on tunneside, maine ja joukko odotuksia, jotka ovat asiakkaiden, työntekijöiden ja jopa kilpailijoiden mielissä.

Voidaan ajatella, että brändi on odotusten täyttymistä tai täyttämättä jättämistä. Jos brändimme halutaan tuntea laadukkaista huonekaluista ja asiakas huomaa ostaessaan saaneensa laadukkaan tuolin, hänen odotukset täyttyvät ja sen mukana myös mielikuva brändistä vahvistuu. Parhaimmassa tapauksessa hän kertoo kokemuksestaan ystävilleen, tai jopa tuntemattomille ihmisille somessa ja brändimme vahvistuu entisestään.

Jos tuoli taas hajoaa helposti, asiakkaan odotukset eivät täyty ja brändistä syntyy huono kokemus. Tällöin brändi voi myös heikentyä. Voidaan siis ajatella, että brändäystä tapahtuu aina, niin hyvässä kuin pahassa. Pohjimmiltaan brändi rakentuu niistä tarinoista, joita kerrot ja kokemuksista, joita tarjoat.

Mitkä eri tekijät vaikuttavat brändin muodostumiseen?

➡️ Miksi: Miksi teet mitä teet, on kysymyksistä suurin ja tarinasi perusta.

➡️ Visio: Mitä yrityksesi edustaa ja mihin se on matkalla.

➡️ Arvot: Periaatteet, jotka ohjaavat päätöksentekoasi ja toimintaa.

➡️ Persoona: Yksilöllinen tyyli ja sävy, jolla viestit.

➡️ Asiakaskokemus: Jokainen kohtaaminen asiakkaan ja yrityksesi välillä, verkkosivustosta asiakaspalveluun.

Onnistunut ja hyvä brändi menee pintaa syvemmälle ja puhuttelee kohderyhmää sydämen tasolla. Tarinankerronnan ja videoiden avulla pystytään luomaan vaikuttavia ja mieleenpainuvia brändikokemuksia.

‍

Osa 2: Tarinankerronnan voima brändin rakentamisessa

Miksi tarinat ovat brändin ytimessä

Me ihmiset olemme luonnostamme tarinoiden ystäviä. Lapsuudesta aikuisuuteen olemme viihtyneet kertomusten äärellä, sillä ne herättävät tunteita ja tekevät asioista muistettavia. Tarinat inhimillistävät abstrakteja käsitteitä ja auttavat meitä ymmärtämään ja samaistumaan monimutkaisiin ideoihin. Ilmiötä selitetään sillä, miten tarinat vaikuttavat aivoihimme ja tunteisiimme. Kun kuuntelemme tarinaa, aivoissamme alkaa erittyä oksitosiinia – hormonia, joka liitetään luottamukseen ja yhteyksien syntymiseen.

Siksi myös brändäyksessä tarinankerronta on ratkaisevassa roolissa. Se auttaa asiakkaitasi yhdistämään itsensä yrityksesi arvoihin, missioon ja identiteettiin. Sen sijaan että myisit pelkän tuotteen tai palvelun, myyt kokemuksen, tunteen tai elämäntavan. Erityisesti video on äärimmäisen voimakas työkalu tarinankerrontaan, sillä se yhdistää liikkuvan kuvan, äänimaailman ja narratiivin yhdeksi mukaansa tempaisevaksi kokonaisuudeksi.

Tarinalliset videot eivät keskity vain tuotteisiin, vaan tuovat brändin filosofiaa ja perintöä lähemmäs katsojaa. Kilpailun täyttämässä markkinassa, jossa lukuisat yritykset kilpailevat huomiosta, mieleenpainuvan tarinan kertominen voi nostaa brändisi muiden yläpuolelle.

‍

CASE: Marimekko

‍Marimekko on ikoninen suomalainen designyritys, joka on tunnettu rohkeista kuoseistaan ja ajattomasta tyylistään. Marimekko on menestyksekkäästi käyttänyt videoita kertomaan tarinoita paitsi tuotteistaan, myös suunnittelijoistaan ja heidän inspiraationlähteistään. Videoiden avulla Marimekko on pystytty tuomaan esiin suunnittelun syvemmän merkityksen ja luomaan tunnesiteen asiakkaisiin, jotka arvostavat designin taustalla olevia tarinoita ja arvoja.

‍

CASE: Reima

Meidän suomalaisten rakastama lastenvaatemerkki Reima, on hyödyntänyt videoita vahvistaakseen asemaansa innovatiivisena ja vastuullisena brändinä. Reiman videot keskittyvät tuotteiden toiminnallisuuteen ja kestävyyteen, mutta ne tuovat esiin myös yrityksen sitoutumisen ympäristöystävällisyyteen ja lasten aktiiviseen elämäntapaan. Heidän videot kertovat kuinka Reima ei vain valmista vaatteita, vaan inspiroi lapsia ja perheitä elämään aktiivista ja terveellistä elämää, mikä resonoi monien vanhempien arvojen kanssa. Videoiden avulla yritys voi näyttää, miten se vaikuttaa yhteiskuntaan, mikä taas vahvistaa asiakkaiden tunnesidettä brändiin.

‍

Osa 3: Miksi video on paras tarinankerronnan väline

Video tarinankerronnan välineenä

Nykypäivän digitaalisessa ympäristössä video on tehokas ja vaikuttava tapa kertoa brändisi tarina. Miksi? Koska se puhuttelee meitä monitasoisesti: kuvat, ääni ja narratiivi kietoutuvat yhteen ja luovat vertaansa vailla olevan kokemuksen. Videoiden avulla yritykset voivat välittää monimutkaisia ideoita nopeasti, kiinnostavasti ja helposti sulavassa muodossa.

Tässä muutamia syitä siihen, miksi video on paras väline tarinankerrontaan:

➡️ Visuaalinen ja tunteisiin vetoava vaikutus: Hyvin suunniteltu video voi välittää tunteita liikkuvankuvan, musiikin ja dialogin kautta. Se voi saada ihmiset nauramaan, liikuttumaan tai tuntemaan itsensä inspiroituneiksi.

➡️ Sitouttavuus ja jaettavuus: Videoiden sitouttavuus on korkea, ja ne jäävät mieleen pidemmäksi aikaa verrattuna muihin sisältömuotoihin. Videot myös leviävät herkemmin sosiaalisessa mediassa niiden helposti jaettavan luonteen vuoksi, mikä antaa brändillesi mahdollisuuden tavoittaa laajemman yleisön.

➡️ Monikäyttöisyys eri alustoilla: Videoita voidaan hyödyntää monilla eri alustoilla, verkkosivustoista ja sähköpostikampanjoista sosiaaliseen mediaan ja maksettuihin mainoksiin. Jokaisella alustalla tarinaa voidaan kertoa hieman eri tavalla, mutta silti saman ydinsanoman ympärillä.

➡️ Autenttisuus: Video tarjoaa mahdollisuuden näyttää asioita sellaisina kuin ne ovat. Se voi olla kurkistus kulissien taakse, työntekijän aito uratarina tai vilpitön hetki yrityksesi arjesta. Tämänkaltaiset sisällöt luovat aitoutta, jota ihmiset haluavat nähdä yhä enemmän.

Hyvä video ei vain esittele tuotetta tai palvelua, se luo maailman, johon katsoja haluaa astua. Tunteisiin vetoava, aito tarina voi olla brändisi paras voimavara – tarina, joka resonoi ja jää mieleen.

‍

Osa 4: Brändin rakentaminen videoiden ja tarinankerronnan kautta

Kuinka käyttää videoita brändi-identiteetin rakentamiseen ja vahvistamiseen

Brändin rakentaminen videoiden kautta vaatii enemmän kuin pelkkää sisällöntuotantoa – se vaatii tarkoituksellista tarinankerrontaa. Tässä on kolme askelta, joiden avulla voit alkaa käyttää videoita brändi-identiteettisi välittämiseen:

Askel 1: Määrittele bränditarinasi

Ennen kuin aloitat videoiden luomisen, tarvitset selkeän bränditarinan. Kysy itseltäsi nämä avainkysymykset:

➡️ Minkä ongelman ratkaiset? / Miksi olet olemassa?

➡️ Kuinka teet maailmasta paremman?

➡️ Mitä arvoja edustat?

➡️ Ketä palvelet ja miten?

Luo tarina, joka korostaa missiotasi, arvojasi ja sitä, miten palvelet asiakkaitasi. Tämä tarina muodostaa pohjan kaikelle videosisällöllesi.

Askel 2: Valitse oikeat videotyyppit

Kaikki videot eivät ole samanlaisia, ja eri videoilla on eri tarkoitukset. Tässä muutamia videoformaatteja, jotka toimivat erityisen hyvin brändin rakentamisessa:

➡️ Brändivideo: Ilmaisee yrityksesi syvimmän olemuksen ja tarkoituksen, vastaa kysymykseen miksi.

➡️ Asiakaskokemusvideo: Näytä aitoja ja todellisia asiakkaita, jotka ovat hyötyneet tuotteestasi tai palvelustasi.

➡️ Uratarinat ja haastatteluvideot: Anna työntekijöidesi kertoa omat tarinansa ja esittele yrityskulttuuriasi aidolla ja samaistuttavalla tavalla.

Askel 3: Pidä tarina autenttisena ja johdonmukaisena

Onnistunut tarina on sellainen, joka on merkityksellinen, se on helppo muistaa ja se on helppo jakaa. Tässä on lyhyt muistilista hyvän tarinan elementeistä:

⭐ Ole aito

⭐ Rakenna sisältöjä, jotka herättävät inhimillisiä tunteita

⭐ Puhu asiakkaittesi kielellä, tunnista heidän tarpeensa

⭐ Koukuta katsojat heti alussa, esittele tuotteesi vasta sen jälkeen

⭐ Seiso arvojesi takana ja pysy uskollisena periaatteillesi

⭐ Ymmärrä, mikä luo yhteyden asiakkaidesi ja brändisi välille

⭐ Pidä tarina yksinkertaisena – sen tulisi olla kiteytettävissä yhteen lauseeseen (premissi)

Onnistuneen tarinan avain on aitous. Ihmiset huomaavat nopeasti, jos brändisi ei ole aito. Keskity oikeisiin tarinoihin, oikeisiin ihmisiin ja aitoihin kokemuksiin. Lisäksi varmista, että kaikki videosi ovat johdonmukaisia sävyn, viestin ja visuaalisen ilmeen suhteen, jotta brändi-identiteettisi tuntuu tutulta ja luotettavalta.

‍

Osa 5: Case Study – Apple Watch

Kuinka Apple käyttää videoita ja tarinankerrontaa Apple Watch -brändin vahvistamiseen

Apple on teknologiabrändi, joka on rakentanut identiteettinsä luovuuden, yksilöllisyyden ja maailman muuttamisen ympärille. Applen mainoskampanjat eivät keskity pelkästään laitteiden teknisiin ominaisuuksiin, vaan ne kertovat tarinoita ihmisistä, jotka ovat saavuttaneet unelmiaan ja jopa pelastaneet henkensä Applen tuotteiden avulla.

Tarinoissa kerrotaan sydänpotilaista, treenitavoitteitaan ylittävistä urheilijoista ja tavallisista ihmisistä, jotka pystyvät elämään tasapainoisemmin monipuolisen terveysdatan avulla. Näissä tarinoissa kiteytyy syvä arvostus terveellisiä elämäntapoja, hyvinvointia ja elämänhallintaa kohtaan.

Tunteisiin vetoavalla ja inspiroivalla tarinankerronnalla Apple on vahvistanut brändi-identiteettiään ja rakentanut uskollisen yhteisön, joka jakaa saman arvomaailman.

‍

Yhteenveto

Brändi on tarina – kerro se oikein videon avulla

Brändi ei ole vain joukko visuaalisia elementtejä tai sanoja – se on tarina, jonka kerrot, ja tunteet, joita herätät. Hälyisissä mediaympäristöissä ne brändit, jotka kertovat aitoja, mieleenpainuvia tarinoita, erottuvat edukseen. Video on tehokkain väline kaikenlaisten tarinoiden kertomiseen. Käyttämällä videoita ja tarinan kerrontaa, voit rakentaa brändin, joka resonoi syvällisesti kohderyhmäsi kanssa ja kohtaa heidät sydämen tasolla.

Kaipaatko opastusta tehokkaan brändin rakentamiseen videoiden ja tarinankerronnan avulla? Varaa ilmainen konsultaatio videotuotantotiimimme kanssa ja aloita tarinasi kertominen tavalla, joka on vaikuttava ja jättää jäljen.